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Tech 星球（微信 ID：tech618）
文 | 陈桥辉
封面开头 | 豆包 AI
Tech 星球独家获悉，腾讯视频和爱奇艺，策动在微信里上线寂寞的谷子小法式。咫尺，爱奇艺的"爱奇艺抽谷机"小法式已厚爱上线，主打 IP 抽卡玩法，而"腾讯视频抽谷"小法式还在筹备，暂前锋未上线。
两大头部长视频平台将 App 商城里的相近业务单独拆分，并算作寂寞进口运营，这一动作不错看出，长视频平台依然不念念再单纯靠会员、告白赢利，启动探索挖掘 IP 繁衍品背后的买卖契机。
最近两年，长视频行业的盈利困境突显。会员数目增长放缓，单纯依靠加价增收也很难，以至会遇到用户的吐槽和抑遏。爱奇艺 2026 年一季度财报浮现，会员收入同比下滑 5%，而腾讯视频的会员干统统据，也莫得出咫尺腾讯最新财报里。很显豁，靠会员订阅的付费形状依然带不动举座营收了。
与此同期，头部剧集、好处动漫的拍摄、宣发资本居高不下，高额的践诺采购和制作用度，不休蚕食平台利润。再加上举座告白商场行情一般，告白收入增长乏力。多种要素重复之下，大宗平台都堕入了营收高涨、利润却不见起色的逆境，统统这个词行业都在四处寻找新的收入标的。
加码谷子经济，长视频平台搞钱新旅途
在长视频同业里，爱奇艺算作作念影视繁衍品的老玩家，干系业务也依然跑通了盈利模式。此前平台主推影视卡牌，在 2024 年其自营卡牌总来去额冲破 1 亿元，《淮水竹亭》《临江仙》等多款单品，销量接连走高。靠着卡牌业务蕴蓄的指示和粉丝基础，爱奇艺趁势切入谷子赛谈，"爱奇艺抽谷机"即是此次落地的中枢居品。
Tech 星球对"爱奇艺抽谷机"小法式进行了体验。页面主要分红首页、拼箱、背包、个东谈主中心四个板块，用户无须往来跳转其他愚弄，浏览商品、抽卡、整理藏品、下单收获，绝对能在这里一站式处分。
小法式中枢玩法是 IP 主题卡池。以《唐朝诡事录之长安》为例，用户参加专属卡池后，不错选拔单抽、十连抽，也能径直整箱购买，买球投注平台app中国官方下载单次抽卡订价 6.6 元。该 IP 一共推出 192 款卡牌，分为普通款、调理款和秘籍款，其中镶钻卡、联名卡，则是圈内玩家争相储藏的热点技俩。
咫尺在售的仅《唐朝诡事录之长安》，其他如《赴山海》这类热点剧集的卡池，上线没多久就径直售罄，从侧面诠释了用户对 IP 相近消费的热度很高。
"我平时平方在爱奇艺追剧，没念念到官方也作念起了相近抽卡。原本念念着源头几套《赴山海》卡牌，成果刚上线就卖空了。对比找代购、逛二手平台，官方渠谈无须顾忌买到伪物，抽中的商品还能径直寄到家，体验如实好好多。" 一位 95 后用户向 Tech 星球说谈，她每个月在影视相近上的滥用跳跃 500 元，在她看来，正版授权和藏品价值，远比价钱更迫切。
腾讯这边也在加码干系布局。旗下 IP 相近平台草情景早在 2017 年就已上线，这两年谷子商场热度走高，这块业务在腾讯里面的重量也越来越重。凭据 36 氪报谈，百家乐2026世界杯中国官方下载2024 年草情景动漫 IP 谷子来去额达到 2 亿元，《长夜银河》干系繁衍品上线十余天，销售额就冲破了千万元。
如今草情景依然在南京、成都开出线下门店和快闪店，线上线下联动的销售模式基本成型。而此次筹备微信谷子小法式，也意味着腾讯厚爱把相近业务从角落板块，升级成拉动增长的中枢业务。
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解脱会员收入依赖，争夺千亿商场
腾讯、爱奇艺同期发力谷子业务，并不虞外，同赛谈的部分玩家早已尝到甜头。
算作二次元聚合地的 B 站，很早就布局 IP 相近生意。公开数据浮现，2019 到 2024 年，平台累计授权近 200 个 IP，和谐品牌跳跃 500 家，业务覆盖国创动画、漫画、捏造偶像等多个领域，线上开设有 bilibiliGoods 商城，线下则是在上海、武汉等地布局实体店。
值得温雅的是，5 月 27 昼夜间，铜师父独创东谈主俞光在酬酢账号公布音问，B 站旗下国漫《凡东谈主修仙传》与铜师父和谐的系列相近销售，开售 3 小时热卖 2200 万。
另据 B 站 2025 年第三季度财报浮现，包含相近商城、官方潮玩在内的 IP 繁衍品业务，当期收入 5.823 亿元，同比高涨 3%，占总营收的 8%。这亦然该业务联接十个季度收入下滑后，第一次迎往来升。《时光代理东谈主》《天官赐福》等热点 IP 的手办、卡牌、谷子一直卖得火热，其中 B 站王人集卡游推出的《时光代理东谈主》卡牌，全渠谈销售额更是冲破 7000 万元。
优酷、芒果 TV 也纷纷试水。优酷 App 内上线专属小卡商城，两年内推出 16 款影视 IP 谷子，来去额冲破 5000 万元，收拢影视变装粉储藏需求。芒果 TV 深耕综艺 IP，则是依托《明星大侦察》配置桌游、变装卡牌，开发了特有的综艺繁衍品赛谈。
名义来看，平台作念谷子是深挖 IP 价值，实则是尝试通过 IP 繁衍品镌汰对会员收入的依赖。不出丑出，近几年长视频堕入困境，比喻会员加价、告白加长、超前点播反复试探用户底线，会员增速执续放缓，这是因为崇高的践诺采购资本进一步压缩利润空间，使得会员与告白两大传统业务透顶触顶。
念念对比之下，谷子经济正处于爆发期。2025 年 4 月，闲鱼发布的《2025 闲鱼谷子趋势讲述》，浮现 2024 年谷子消费参加爆发期，年来去额同比激增 105%。艾媒探究数据浮现，2024 年中国谷子经济商场规模已达 1689 亿元，展望 2029 年将冲破 3000 亿元。昭着，千亿商场让身处困境的长视频平台的眩惑力可想而知。
对腾讯、爱奇艺这类平台来说，布局谷子经济，不仅仅多了一条赢利渠谈，更像是一次买卖模式的诊治。从践诺创作、繁衍品配置，再到线下场景落地，各大平台也在迟缓转机定位，从单纯的视频播放平台，一步步转型为轮廓型 IP 运营方，不错预念念的是，将来各方围绕 IP 的竞争也将全面伸开。
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